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网站改版 注意事项及实际效果分析


在2012年初我们对15种语言的21个网站进行改版测试,如何才能最小限度的减小流量损失在网站重新改版中一直是一项比较困难的工作,特别是这个网站的流量50%以上是从自然搜索引擎来的。笔者将为你解读如何正确运营一个新改版的网站以使损失减到最小,下面做了一个比较:

• 网站A流失了34%的搜索流量

• 网站B流失了4%的搜索流量

根据下面的步骤,会给你对如何运行一个新版本的网站添加更多信心。

对原有网站改版后,Google蜘蛛爬行产生了上千的错误,如下图报告:

网站改版后


在同一时期产生的404错误页面:

404错误页面


消除以上错误的第一步是找出每一个页面上的死链,这项工作需要大量时间,可能需要专门安排工作人员来检测。但为了解决这项重要的任务,这样做是值得的。

网站上线前

对死链url进行重新映射,例如:

301重定向


对所有的死链进行301重定向在重新改版的网站中是相当重要的。

把全部url都映射好后,生成新版网站的站点地图文件http://www.fhseo.com/sitemap.xml。

简单的步骤是:

• 映射Url并重定向

• 提交站点地图

• 消除在Google网站管理工具中出现的错误

• 用谷歌分析(Google Analytics)来监视网站流量

网站运营中

当网站改版并运行后,301重定向开始起作用,重新提交站点地图到各主要的搜索引擎并监视搜索流量。

如何重新改版网站?

下面是做了对比,一个充分考虑SEO优化的运营结果,另一个刚没有做类似的工作。

网站A

当网站改版后,你可能会经常碰到你不曾想到的问题。新版本网站上线时间是12年6月14号:

• 没有重新提交网站地图到网络管理员工具

• 超过50%死链没有做301重定向

• 302页面跳转到软404页面(HTTP返回状态码不是404)

• 缺少Title标题、Description描述等meta标签以致造成重复内容

其中的一个问题是50%以上的url没有被重定向,我们用第三方工具或手动方式检测每个页面的返回状态码。另一个是有部份测试用的页面也被收录了,造成多达220个重复页面。

因为没有做足SEO优化准备工作,网站A丢失了大量的流量:

对比前一个月的数据,搜索引擎流量下降了34%

网站A搜索引擎流量


曝光量减少了18%

网站A曝光量


以上数据是从Google网站管理中心截的图,现在虽然为时未晚,但丢失掉的34%流量无疑减少了公司产品的销量。现在我们需要重新更新站点地图和消除上页面的错误。

网站B

对于网站B,在重新上线前我们做了很多工作,网站上线时间是12年6月26号:

• 网站改版上线后马上上传站点地图

• 重新映射所有的url,并用url重写技术改成SEO友好的url地址

• 检测301永久重定向并执行

• 监视网站的自然搜索流量和从其它网站上来的流量

和前一个月对比,自然搜索流量下降了4%

网站B搜索流量


曝光这基本不变

网站B曝光量


简单介绍下对网站B所采取的方法:

• 映射旧网站所有的url到新版本网站

• 网站改版后重定向url

• 重新上传站点地图

• 测试新网站页面的状态返回码

• 在博客和社交网站上添加外链

• 用邮件通知客户网站改版成功

• 监视Google分析中的流量数据

• 消除网站管理中心出现的问题

• 网站改版两个星期后提交新的站点地图到网站管理中心

总结

对于网站A,我们仅按计划的50%来执行,因此丢失了34%的自然搜索流量。网站B,我们完全按照计划来做并实时监测流量。如果你准备对网站改版,最好有一个站内SEO人员或请SEO优化专业人员来帮你做这些工作,没有哪个公司愿意丢掉那34%的搜索流量。

文章来源:http://www.fhseo.com

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