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网站关键字选择方法

关键字选择的一个常见误区是盲目追求热门关键字的排名,甚至为了获得好的排名而 采取一些不好的手段,最终可能会被惩罚而损失惨重。 不同于资讯类的网站,电子商务网站最终目的是在网络上销售产品和服务,要的是订单,而不是无效的流量。所以关键字选择应该追求的是“访客-顾客转换率”。 也就是说,网站优化的目的是为了让潜在客户在最短的时间内找到你,找到后使其感兴趣、有吸引力,最终促成订单,从而转换为真正的客户,而不是盲目追求流量。

电子商务网站关键字选择方法一般为:

第一步、确定核心关键字
单一产品网站,核心关键字就是产品的名称;多种产品的网站,每种产品的名称都是核心关键字。

第二步、扩展核心关键字
我们需要知道的是,很多产品的相关名称不只一 个(如:移动电话又叫手机,电饭锅又叫电饭煲等)。其次,如果产品不是针对单一地区的话,还要考虑产品在不同地域的名称问题(如:打印机在台湾叫印表机, 光盘在台湾叫光碟等)。 另外,将核心关键字进行组合,与公司名称、品牌、原产地、盛产地组合(如:北京欧科网络营销,北京龙之野拓展训练等),与产品特性组合(如:体验式拓展训 练,欧科精准网络营销,玻璃茶环等),进行多重排列组合(如:彩屏和弦手机,数字高清电视,真皮单人沙发)。

第三步、站在客户角度扩展关键字
站在客户的角度想问题,假定自己是一 个用户,要购买某个产品,会用什么样的词去搜索。需要从各种途径收集可能的关键字,例如,可以根据客户反馈,可以向客户、销售人员、代理商咨询。 向一线销售人员咨询是很好的方法。

第四步、利用关键字工具完善关键字列表
使用搜索引擎工具,将已经列出 的关键字列表进一步扩展、完善。
Google关键字工具:https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
百度相关搜索:http://d.baidu.com/rs.php ?
在这些工具 中,一一输入列表中的关键字,查询与这个词相关的系列关键字或关键字组合,工具会按热门程度(搜索量)进行排序。 这一步中,可做以下工作: 参考查询结果中的”被搜索次数/搜索量”,在关键字列表中进行标注,供关键字部署时参考; 在搜索出来的关键字列表中,选择最适合于某一类产品或某一件产品的词或组合,对关键字列表进行扩充;将关键列表中查询结果没有的词或组合进行筛选,这些词 要么搜索量很低没有实际意义,要么本身组合错误。

第五步、参考竞争者的关键字可以浏览竞争者的网站
看看是否有没你还注 意到的关键字,这样可以更好的完善关键字列表。以你关键字列表中的任何一个词搜索,结果页里的网站都是竞争者,但建议只研究前10名(不包括付费推广的网 站)。

当然,也不需要将列表中的词一一搜索,找出竞争者的网站,再一一的去看,可以适 当挑选比较核心的关键字进行搜索,再从结果中选择部分网站进行研究。当逐步完成了这几步之后,会发现你已经拥有了一个准确完善的关键字列表了,这将为网站 优化的关键字部署及整个网站优化的过程提供重要的参考。

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