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网站排名第一不总是好事

所有的网站管理员都希望自己的网站在搜索目标关键词时排在搜索结果的第一名,或至少前几名。但不知道有多少人想过,网站排名第一所带来的坏处。

首先,看到这个问题可能大部分人会想到的是枪打出头鸟。你的网站排到第一,

就会有更多的人抄袭你的内容
就会有竞争对手试图用各种方法陷害你
就会引来搜索引擎的注意,没准就会人工封掉你的网站
就会有人研究你的优化技术,然后模仿你
......
这些情况每天都实实在在的发生着。

不过我所说的网站排名第一的坏处倒不是指这些,因为这些在很大程度上是可以预防和克服的,只要你不使用黑帽优化手段。

这里想提醒大家的是,网站排名第一所要承担的巨大风险,那就是不定哪一天你的网站可能会消失的无影无踪。所有的搜索引擎都在不停的改进它们的排名算法,这种改进一方面是提高搜索质量,另一方面其实也是为了对付搜索引擎优化。

我们都知道Google以前会每个月进行一次算法更新,近两年来,算法更新变得没有规律,但是每次更新幅度都很大。成千上万的网站从第一名掉到第十名,第五十名,甚至完全找不到。

其他搜索引擎也同样,他们随时有可能会改变排名算法,加入某个反垃圾技术等等。不可避免的有些网站排名就会掉下去,有些网站会取而代之。

如果你的网站是原本排名第一,然后消失的无影无踪的话,你做好准备了吗?

我看过太多网站经营者因为搜索引擎排名下降,而不得不裁员,减薪,甚至倒闭。尤其是连续两年在圣诞节前,Google都会进行一次大的算法更新,导致大量网站失去排名。

很多电子商务网站经营者会依据他们从搜索引擎(以Google为主)所得到的流量,来安排计划他们的库存,人员,现金周转,产品研发等等运作环节。一旦搜索排名下降,对这些企业所造成的打击是灾难性的。

这种搜索排名下降带来的风险,在下面两种情况下就显得更为突出。

1)整个电子商务模式依靠来自搜索引擎的流量,而没有完整的网络营销规划。

2)网站在最主要的目标关键词下排名第一,却缺少大量的次要甚至微不足道的关键词排名(所谓”长尾效应”,Long Tail),而这正是很多网站的运行模式。

一旦你的最重要的关键词排名下降,你将怎么处理?这是必须未雨绸缪的事情。或者换另一个角度来说,你的搜索引擎优化规划中,是否包含了怎样预防这种现象的出现。
 

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