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面向搜索引擎的网站设计

网站被搜索引擎收录量少,长期排名落后,与网站设计(这里指结构设计)有直接关系,最主要的表现有:

行业知识:不知道搜索引擎对吸引的新用户的重要性,在搜索引擎排名服务中追求“傻瓜相关”,购买一些其实没有太多实际意义的行业关键词。其实能够用户输入的关键词越多,其目标性越强,这样的客户价值越高。用户能够直接定位到产品具体内容页比到网站首页有价值的多;

发布技术:网站的网页进入Google的索引量非常小,主要是由于大量使用动态网页造成的。需要将动态页面链接改写成静态链接;

页面设计:页面标题重复,关键词不突出,过渡使用JavaScript脚本/图片/Flash等不适合搜索引擎索引的非文本形式;

而以上这些问题的根本原因还是网站自身缺乏日志统计分析造成:因此无法看到SEO对网站自身产生的巨大影响。

SEO的目的是通过一些简单的策略,让网站自身的水平在互联网中有一个真实的体现。

网站结构设计中面向搜索引擎的优化注意事项包括:

链接引用的重要性;

如何突出关键词:网页标题、主题的设计;

页面及站点结构设计注意事项;

以及站点访问统计的重要性等;

Google的站点设计指南 (注意:本网站设计本身就利用了其中一些方法)。

什么是PageRank?

Google等新一带搜索引擎的优势之一在于不仅索引量很大,而且还将最好的结果排在搜索结果的最前面,具体的原理可以参考《Google 秘密 - PageRank徹底解説》一文,PageRank简单的说类似于科技论文中的引用机制:谁的论文被引用次数多,谁就是权威。在互联网上PageRank就是基于网页中相互链接关系的分析得出的。

此外,从计算方法角度阐述PageRank机制还有这篇文章:http://pr.efactory.de/里面有更详细的PageRank算法说明和各种清晰的小型个案分析:

PageRank升高的只是被链接的2个首页A和D,而网站子页面的PageRank平均会略有下降。同时:一个网站进入Google的索引量越大其受类似因素影响越小。

PageRank不对称的页面互链:Google会用BadRank之类的算法进行纠正,而且一个网页着有来自“与其自身不相称”的高PageRank站点的链接,而自身又缺少足够数量和质量的反相链接的话,其PageRank会自动降低为0,简单的说就是:偶尔要被权威站点反相链接不算数,要被足够多的权威站点引用才能提高自身网页的PageRank。

链接就是一切

在互联网的海洋中,最重要的就是互联互通,不被其他网站引用的网站就是“信息孤岛”。“酒好也怕藏的深”,也许这话说起来有点像垃圾邮件广告,但事实就是这样。所以如果做网站的目的不是孤芳自赏,就需要积极的推广自己的网站。

通过搜索引擎推广自己需要注意以下几个方面:

以量取胜:不一定加入传统门户网站的分类目录才是网站推广,来自其他网站的任何反相链接都是有用的网站推广比较经典的方式就是加入比较大型门户网站的分类目录,比如:Yahoo!,dmoz.org等。其实这里有一个误区:不一定非要加入大型网站的分类目录才是网站推广,因为现在搜索引擎已经不再只是网站目录的索引,而是更全面的网页索引,所以无论来自其他网站任何地方的反相链接都是非常有价值的,哪怕是出现在新闻报道,论坛,邮件列表归档中。Blogger(Weblog的简称)们也许最深刻地理解了“链接就是一切”这句话的含义,由于Blog的内容之间有大量的相互链接(他们之间利用RSS很容易进行链接大量传播),因此最经常被引用的Blog页面在搜索引擎中的排名往往比一些大型商业网站的页面还要高。而WIKI这样的文档管理系统更加突出了良好结构,良好引用的特征。而目前很多网站通过在各种WIKI/留言簿中灌注垃圾留言的方法,这种方式是非常不可取的。这种链接不稳定:

以质取胜:被PageRank高的网站引用能更快地提高PageRank 数量只是关键因素之一,来自PageRank高的页面的链接还能更快的提高被链接目标的PageRank,我只是将一些文章投稿在了ZDNet中国上,由于页面上有文章出处链接,相应网页和网站整体的PageRank过了一段时间后就有了很大的提升。有时候被什么样的网站引用有时候比引用次数多更重要。这里我要特别感谢的是,当时ZDNet中国是唯一遵循了我的版权声明的要求表明了文章出处,并且有反相链接的网站。

按照这个原则:能够名列Yahoo!和DMOZ这样的大型权威目录的头2层是非常有价值的。

了解搜索引擎的"价值观":

Lucene简介这篇文章被Jakarta.apache.org的lucene项目引用以后,这篇文章就成为了所有页面中PageRank最高的页面,而Google支持的一些项目,比如:Folding@Home,让我一直怀疑他们对政府,教育和非盈利组织的站点有特别加分,毕竟.org .edu才代表了互联网的实质:分权和共享。

但更合理的解释是:.org很多都是开放技术平台的开发者,他们会在首页这样的地方加入Powered By Apache, Power by FreeBSD之类的链接表示对其他开源平台的尊重,所以象Apache, PHP, FreeBSD这样的开源站点在GOOGLE中都有非常高的PageRank。而在.edu这些站点中,很多都是学术性比较强的文档,以超链接形式标明参考文献的出处已经成为一种习惯,而这也无疑正是PageRank最好的依据。

注意:不要通过Link Farm提高自身的站点排名:Google会惩罚那些主动链接到Link Farm站点以提高自身排名站点,相应站点的页面将不会被收入到索引中。但如果你的页面被别的Link Farm链接了也不必担心,因为这种被动的链接是不会被惩罚的。

不要吝啬给其他网站的链接:如果一个网页只有大量的进入链接,而缺乏导出链接,也会被搜索引擎认为是没有价值的站点。保证你的网站能够帮助搜索引擎更准确地判断哪些是对用户最有价值的信息,也就是说如果你的网站只有外部反向链接而没有导出链接的话,也会对你的网站在搜索结果中的表现带来负面影响。当然网站中连一个导出链接都没有的情况非常罕见,除非你是刻意这么做。正常情况下大家都会自然地在网页中加上一些其他网站的链接,带领访问者去到我们认为重要或能够提供更多有价值信息的地方,另外在推广自己网站之前也许首先需要了解自己网站目前在一些搜索引擎中的知名度,原理非常简单,可以参考如何评价网站的人气一文。

网站推广只是手段,如何突出内容、让需要相关信息的用户能够尽快的找到你的网站才是目的,PageRank高并不代表像Yahoo!这样的门户站点就能在所有搜索结果中排名靠前,因为搜索引擎的结果是搜索关键词在页面中的匹配度和页面的PageRank相结合的排名结果。此第二个要点:如何突出关键词。

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