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三种最主流的博客营销模式分析

针对网络营销的手段,各家也是自立门户,没有像传统公关业务有一个固定的模式,正因为是新生儿,对博客营销的探索和研究,也显得很初级,于是就诞生了以下三种最主流的营销模式。

  很多行业内资深的专家都看准了一个市场,那就是未来网络营销势必会替代传统的营销方式,成为未来企业开展品牌宣传,市场活动的主流形式。针对网络营销的手段,各家也是自立门户,没有像传统公关业务有一个固定的模式,正因为是新生儿,对博客营销的探索和研究,也显得很初级,于是就诞生了以下三种最主流的营销模式:

  第一:博客群发。博客群发的模式很难追溯到是哪家公司的首创,但也被应用的淋漓尽致,这种方式是通过设计自动博客注册程序,在新浪、搜狐、网易、腾讯等门户网站的博客频道注册博客,将企业软文在短时间发布至数百家被自动注册的博客平台上。这种推广方式的好处是能起到搜索引擎优化的作用,一些PR值高的网站,文章抓取率大,能起到搜索引擎优化的作用,但消费者能否通过搜索引擎寻找相关信息的可能性到底有多大,我想大多公关公司从业者也没有100%的把握,这种方式其实就是早期传统公关新闻通稿通发模式的平移,效果我想就不必多说了。

  第二:博客文章的回复。这种方式在一些财经类产品上应用的最多,当然也是程序自动生成的。新浪博客的崛起,是因为有很多的名人,在名人博客文章第一时间跟帖发布小广告,我想不少人都看到过,大多都是一些小企业或者股票软件的“牛皮癣广告”了。

  第三:相对成熟的博客营销手段,通过“公关”拉拢一些所谓的专家名博,发布软文。这种营销方式我并不反对,但也不推崇,原因有二:一是当前博客营销应用最多的就是IT产品和汽车厂商,可惜我们看到的科技名博和汽车名博越来越显得水平低下,翻开新浪任何一个科技名博,其博客文章俨然已经成了各种IT厂商的公关稿,我想读者的阅读兴趣已经被逐渐消磨了吧,如果真的有点击,必然是有水分的,这个就不必再深说了;

二是有深厚文字功底和独特观点的博客作者越来越少,并不是说这类人没有,有倒是很多,但这些人恐怕不是公关公司的几千块钱或者一些IT产品的小礼品就能打发了,因为他们不会写这类软文而自降身价了,相反,那些动辄都千万点击的博客作者的任何一篇文章,都很难读下去,甚至语句都不同,越来越多的公关公司不得不写好文章,去找博客作者“挂上去”。

  回归理性,作为公关从业者,需要理性的认真的去思考,随着媒介传播形式的变革,到底传播要怎么做?如果把传播看做一些量化的“数据”来完成的话,以上三种方式最完美不过了,如果把传播我们每一个职业经理人的事业,看做是对你所服务的客户责任,那么博客营销也许还会有很多新的玩法,新的花样。



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