您好,欢迎来到达网官方网站           客户ID 密码   注册 忘记密码?
达网
全国服务热线  
达网学院 | 付款方式

以新闻信息服务为主 提升新闻网站运营的创新能力

经过多年发展,网络媒体已经形成了庞大的用户群体。我们无法回避,新闻网站吸引着越来越多的人,它正以超越报刊、广播、甚至电视的势头,在改变着人们的工作、生活、学习、交往的方式。中国网民是社会的主流力量,谁能影响他们,谁就能影响世界,影响未来。

集广播、电视、报纸功能于一体的新闻网络媒体,加上与网民的互动功能,在传输技术不断发展的情况下,(包括三网融合)未来会把网络的魅力逐渐呈现出来。事实上在河北,长城网的作用,已经不是第四媒体的概念,有时候就是第一媒体。因为从时效上讲是第一媒体(今年首发了许多原创稿)。从传播范围和受众面,从它的功能多样,在某个特定的时候,我觉得长城网在河北应该是第一媒体。当然,不论第一还是第四,没有什么实在的价值。但我认为,现实中受众依赖那个媒体,那个媒体就是第一。

新闻网站目前有良好的发展环境,国家给网络的机遇和优势不仅覆盖了新闻网站,而且同样惠及商业性网络。但是,不得不承认,在把握和利用机遇和优势方面,商业网站无疑比新闻网站更灵活。因此,如何在机遇面前灵活应对,也给新闻网站提出了挑战,新闻网站要积极探索、勇于创新。

新华网河北频道的基本定位是"宣传河北、传播河北"。这是按照总网的要求,不作河北省以外的新闻。我们的受众围绕河北人、在外地的河北人和关心、关注河北的人群,同时把这个人群再进行放大。所以,我们每天整合河北新闻信息的同时,不断向总网推介河北重要的新闻信息,河北频道的每日要闻基本全部推送总网。因为新华网以"权威性 准确性 时效性 贴近性"为宗旨,每天24小时同时使用6种语言滚动发稿。

新华网河北频道在具体运作上,倡导"内容采集当地化,传播全球化"的理念,因为网络是无国界的。一切想了解河北的人,进新华网,点首页导航河北二字,即一览无余。

在主管和主办方面,新华网河北频道是中国政府网的分支机构,所以一切工作的出发点,既要站在全国的高度,又要围绕河北的中心工作来开展。建网十多年来,我们与河北的同业共荣共存,形成了良性循环,社会、经济效益双丰收。影响也越来越大。

在运行中我们遵循以下原则:

1. 权威性。网络媒体已发展成为非常重要的公共传媒。我认为新华网河北频道和长城网、河北新闻网等几个主流新闻网站,其权威性在网民中已深深扎根,在河北重大公共事件发生后的关键时刻,几篇报道或言论,可以起到"定海神针"的作用。近年来在河北省重大公共事件发生的时候,新华网河北频道密切关注,用事实说话。在"唐山纪念墙事件""红心鸭蛋事件""天洋毒饺子事件""三鹿奶粉事件"等重要关键时刻,不盲目转发稿件,在深入调查研究的基础上,以原创稿件说明事实真相。由此而建立公信力。

2. 社会历史责任。不管传播方式如何变,新闻信息作为一种特殊商品的性质没有变,也就是说,媒体作为社会公器的一部分,必须具有的社会历史责任没有变,也不会变。宣传思想工作是新闻媒体的任务,正确引导各种社会思潮,新闻网站责无旁待。加强网络先进文化传播阵地建设,是新闻网站的重要使命和不可推卸的社会责任。做网络舆论引导工作就要讲政治、讲大局,更要有责任、阵地意识。在这一方面是没有价钱可讲的,有时一篇稿件的采写,需要付出成千上万的费用,为了社会历史责任,我们也要做。

3. 不断校正市场定位。市场经济条件下,任何好的产品,不进行市场转化,其效益无存谈起,自身生存可能都会困难。经过多年的市场洗礼,目前商业性网络形成了自己独特的服务产品及固定网络用户受众和品牌实施方略。但新闻网站在同行业竞争中处于相对的劣势。主要原因不在于发展历史的长短,而是机制不新。观念的饱和会使新闻网站失去发展动力,进而丢掉生存的权利。没有饱和的市场,只有饱和的观念。随着社会发展,人们需求的日益多元化,新闻网站应以更新、更有价值的网络产品去充实市场。新闻网站的决策者和所有员工都要意识到新闻网站有危机、网络新闻传播信息服务产品有危机。

目前大多数新闻网站是赢利或微利的。但我认为新闻网站赢利模式的探讨是无限的。

新闻网站除了可以借鉴商业网站的赢利经验外,新闻信息是自身优势,也是目前许多新闻网站的选择。广告经营是新、老媒体的套路,这里不详细谈。比较新的主要有以下几方面:

1、新闻专线服务模式(包括网群)

主流新闻网站的"政府资源"意味着信息资源的独有性与制高点(权威),"公信力资源"意味着进行新闻营销的可信度(即牌子)。加之新闻网站拥有专业的"新闻制作队伍",使得进行"新闻专线服务"更加便利与直达(原创)。商业网站无此功能。

新闻专线服务,最早源自美国的美通社,50年代初通过传真机为客户代发新闻稿。新闻专线服务的模式在上世纪末被嫁接到网络上,目前全球500强公司普遍选择了此项服务(即大客户,收费由几十万到数百万不等)。

主流新闻网站利用"新闻专业队伍"与"权威信息资源",开展专线服务,将新事件、新产品、企业或部门领导访谈、市场分析以及重大活动发布,在第一时间传递,并联合多家媒体进行深度报道,以文、图、视频等方式造成舆论声势,快速提升一个地方或企业品牌的影响力。新闻网站通过这种"新闻专线服务"收取费用。

也有些网站为一些地方政府或企业进行危机公关等信息资讯服务,是否妥当,另当别论。

2、移动互联的"内容+服务"模式(手机报、手机快讯等)

上世纪90年代初BB机时代,就有用传呼机的功能向用户群发简讯的先例。数字化和3G开辟了移动互联时代,新闻网站与移动合作的获利模式主要有两种,一种是成为移动互联的"内容提供商",通过各类新闻信息而获利,如手机新闻、快讯、天气、视频等;另一种是移动互联的"服务提供商",通过手机上网,查看网络上的服务内容,收取增值费用。

移动互联传送移动广告的业务发展也很快;有的移动互联开展"移动电子邮件",新闻网站也能从这业务模式中收获丰厚回报。据介绍,中国移动上年数千亿的赢利,其利润的一部分是新闻网站发手机报、手机快讯等赚取的。

3、数据库服务模式

主流新闻网多数有传统媒体留存的大量珍贵图片、文字、声像资料,这些资源进行数字化整合,随时可提供给使用者。新华网已对1931年"红中社"以来的全部图文资料数字化,并拥有多年来和全球各大通讯社交换的资料,建成了巨大的数据库服务系统。(可以从新华网首页上看到数据库服务窗口)

另一种方式是建立用户数据库,随时对用户进行"数据库直销"(即专供),一方面,可以进行精准广告投放从而收取费用;同时,这个智能数据库还可与正在兴起的物流配送相结合,进行多元化服务。

数据库服务是网络兴起之后的事,新华网上的窗口目前已经能在瞬间完成交易。以网络图片交易为例。

网络化进入读图时代,"一图值千字""一条视频胜过万言"。把握图片市场多元化趋势,深入研究细分市场,仔细了解不同类型、不同规模用户的实际需求,在继续做大做强传统媒体图片供稿业务的基础上,重点是非媒体、新媒体市场拓展,包括电视、网络、手机、流动媒体、广告公司、文化传播公司等不同领域的用户。

用户服务方式:网络营销和在线支付下载的销售方式,为用户提供个性化和人性化的服务。

摄影图片来源:一是专业摄影记者,二是签约摄影师,三是资料照片,四是图表。以此来确保用户需求。新华社拥有的3800多名签约摄影师,已经成为图片报道重大突发事件和日常社会新闻的生力军。目前正在推进签约摄影师网络在全国的覆盖,"进县入市",未来延伸到发达地区乡镇一级;兼顾地域分布和行业分布的均衡。在重点行业如公安、武警、消防、边防、交通、海关、法院、检察院等部门发展签约摄影师队伍。

今年初,广东分社正式与广东300多名摄影师携手打造一个图片数字化管理和销售网络平台--实现摄影产业链有机整合,集"摄影作品编辑与发布"、"作品展示"、"图片搜索及销售"、"交流互动"等四大功能于一体的广东图片总汇。建设中国首家地方特色图片库,直接参与全球网络图片交易。(广东频道图片交易窗口已经开启)

4、不断开发新产品--《新华网络要情》

《新华网络要情》(日报、周报)系列产品以国家社科基金子课题"网络舆情指数体系"为依托,提供量化、指数化的舆情数据,并在此基础上综合研判而成,产品旨在为政府部门等第一时间了解网络热点和舆情动态提供参考。此新产品广受社会欢迎。

日报:从上千家国内外网站选择当天5-8个网络热点,对网络关注加以量化,并列举典型网民评论,第一时间呈现网络对热点事件的反映。每周一至周五出品。

周报:包含综述、观察、盘点、研究等部分,为读者提

Copyright 2006-2012 dw.net.cn 达网网络技术有限公司 版权所有
公司地址:宁波市大梁街118号世纪广场B座19楼1902室 [地图] 邮编:315000
中文域名:达网.cn  公司微博:weibo.com/dwnetwork  信产部备案号:浙ICP备09010049号
软件开发, 行业软件, 网站建设, 网站托管, 服务器技术  网站地图 RSS订阅